Mainosanalyysi: Taste the feeling
Colalla onnen hetkiin
Coca Colan mainos “Taste the feeling” on laaja kampanja, johon kuuluu muun muassa musiikkivideo sekä lukuisia mainoskuvia. Yhdessä niistä esiintyy kaksi nuorta naista, joista toinen on juomassa Coca Colaa toisen reppuselässä. Molemmilla on leveät hammashymyt ja he näyttävät onnellisilta.
Kuva edustaa mainoskuvaa osana suurempaa kampanjaa, jonka Coca Cola-yhtiö on toteuttanut. “Taste the feeling”-kampanjan ideana on kertoa, että kyseinen juoma on tarkoitettu kaikille ja jokainen voi tuntea sen saman hyvän olon, mikä juomisesta tulee.
Kuvatyyppi on selvästi lähikuva, jossa on kaksi ihmistä. Erikoista on se, että naiset katsovat eri suuntiin, mikä toisaalta antaa käsityksen rennosta ja luonnollisesta tilanteesta.
Kyseinen kampanja julkaistiin vuoden 2016 alussa. Mukana oli paljon ihmisiä, mikä näkyy lukuisista nuorista “Taste the feeling” -videolla. Vaikka kuvassa ei näykään toista tekstiä “open the happiness” mikä on “taste the feeling”-lauseen kanssa myös tärkeässä osassa, voi senkin nähdä naisten leveistä hymyistä ja avatusta pullosta. Tärkeää on muistaa myös itse brändin logo, joka tuleekin hyvin esille kuvasta vähäisen tekstin myötä. Monet myös tunnistavat brändin pelkästä juomasta, mikä antaa etusijaa brändille heti alkuun.
Kuvassa on käytetty suodinta, mikä on hyvin yleistä varsinkin nuorten keskuudessa. Filtteri saa ihon näyttämään paremmalta ja tekee mainoksesta uudemman ja tuoreemman. Kuva on kuitenkin muuten pyritty pitämään luonnollisen näköisenä. Vaikka ihoa varmasti onkin paranneltu, ei sitä suoraan voi nähdä kuvasta. Nuoret naiset vievät huomion aidon näköisillä hymyillään ja nuorekkailla kasvoillaan. Heidät on tuotu esiin sumennetusta taustasta ja terävöitystäkin on käytetty. Kuva on myös varmasti lavastettu, vaikka onkin otettu luonnolliselta vaikuttavassa tilanteessa.
Vaikka Coca Cola-yhtiö kertookin pyrkineensä mainostamaan tuotetta kaikille, vetoaa se kuitenkin eniten nuoriin. Koko kampanjassa näkyy paljon teini-ikäisiä ja nuoria aikuisia, mikä lähettää myös tietynlaista viestiä. Toisaalta monet pitävät nuoruutta hyvänä aikana, joka on tavoittelemisen arvoista.
Lisäaineistoa mainoskuvan analyysiin
- Adweek - lisää saman kampanjan kuvia ja artikkeli
- Fastcocreate - narratiivia ja mainosleffoja
