Sanastolliset tehokeinot eli retoriset keinot
Tekstin sanastolliset keinot ovat sävyyn ja tyyliin liittyviä sananvalintoja ja lauserakenteita. Niillä tehostetaan argumentaatiota eli perustelua, todistelua.
Argumentointi on eri asia kuin retorinen keino. Sanavalinnoin ja muilla tekstin keinoilla vaikutetaan viestin välittymiseen ja sillä voidaan tehostaa esimerkiksi teesiä tai sanomaa.
Kokeessa huumorin erittely irrallaan vaikkapa kolumnin pääväitteestä tai siihen liittyvistä aliväitteistä olisi kuin pohdiskelua, mille Huittisten hullu mies nauraa.
Lue lisää argumentoinnista ja siihen liittyvistä virheistä.
Alku- ja loppusointu
Varsinkin mainoksissa tarttuvuus ja äänteet voivat vaikuttaa halutun vaikutuksen saamiseen vastaanottajassa.
Ennen vanhaan mainostettiin Ladaakin: "Lujaa laatua Lada."
Kuluta kulttuuria, tule teatteriin.
Anafora
eli toisto. Sitä käytetään tehokeinona eikä se ole laiskantoistoa eli tautologiaa.
Netissä surffailu, nettipelit ja sosiaaliset verkostot tekevät hyvää teini-ikäisen kehitykselle. Netti ei ole ajan haaskausta. Netissä opitaan nykymaailmassa tarvittavia sosiaalisia ja teknisiä taitoja. Netti lisää kommunikointi- ja medialukutaitoja. Ks. myös ISO kielioppi
Analogia
Antiteesi
eli vastakohta-asettelu.
Mitä ei näy on näkyvää, ja mikä koskettaa minua ei oikeasti kosketa minua lainkaan.
Huudahdus
tehostaa voimallisemmin. Sillä voidaan osoittaa tunnevaltaisuutta.
Ks. mainos
Imperatiivi
käskytetään, kehotetaan ja ohjataan.
Meidän on tehtävä paljon enemmän taantumassa. Tehkäämme parhaamme, jotta talous kääntyy nousuun. Kuluta rahasi, ota velkaa ja ryhdy lamantappajaksi.
Valuta pavut. Kuori sipuli ja leikkaa se suikaleiksi. Sekoita pavut ja sipuli. Mausta suolalla ja pippurilla. Valuta tonnikala. Ripottele päälle persiljaa. Koristele sitruunaviipaleilla ja oliiveilla.
Ironia
eli piiloiva. Sanojen ja todellisen merkityksen välillä on ristiriita. Siten tekstin sävy ironian, huumorin tai vähättelyn keinoin välittää vastaanottajalle kirjoittajan suhtautumisen asiaan.
Esko Lukkari jakaa kolumnissaan lamatodistuksia (KL 25.2.2009). Täyden kympin suorituksen saavat Islanti, Latvia ja Japani."Jos ne saavat ahkeroitua kansantuotteen – – 12 prosentin pudotuksen, ovat päättäjät käyttäneet siihen virka-ajan lisäksi omaakin aikaan. Erinomaista työtä. Reipasta riskinottoa ja uskallusta".
Kiertoilmaus
eli eufemismi. Yleensä tällä tarkoitetaan suorapuheisuuden asemesta kaunistelevaa ilmausta.
Siviiliuhreja tuskin voi välttää epälineaarisessa sodankäynnissä, jos halutaan estää omia tappioita.
Ks. lisää Wikipediasta.
Kysymys
Varsinkin mainoksissa suostutellaan joko suoraan tai vihjailevasti. Lappalainen markkinoi hyttyskarkotetta suorilla kysymyksillä. Cocis-pullon ostajaa viritetään ostotunnelmiin lupauksella erotiikasta.
Miksi sinä etelän mies huiot?
Miksi sinä et käytä Ohvia?
Lausemuodot
Lyhyillä lauseilla voidaan saada mainostekstiin iskevyyttä ja ylipitkillä ja hankalilla virkerakenteilla, joihin kuuluu runsaasti sivulauseita virkakielinen teksti etääntyy niin tekijästä kuin lukijastakin.
Bruttokansantuotteen reippain kasvu oli negatiivisempi kuin edellisellä vertailuajanjaksolla johtuen tilastointiaritmetiikasta, sillä työpäiväkorjattu panos tällä kvartaalilla jäi osin edellistä vähemmäksi johtuen arkipäiville osuneista kahdesta palkattomasta arkipyhästä.
Liioittelu
eli suurentelu, paisuttelu, liiallisuuksiin meneminen. Varsinkin mainonnassa ja muissa argumentoivissa teksteissä käytetään affektiivisia eli tunteisiin vaikuttavia tai tunnevaltaisia sanoja. Ne ovat usein vahvistussanoja, superlatiivin käyttö on tavallista.
Kaikki Suomen penkkiurheilijat olivat haltioissaan, kun Matti Heikkinen järjesti jättiyllätyksen voittamalla pronssia perinteisellä 15 kilometrillä Liberecin MM-kisoissa. Oli todella pöljä päivä, ja viimeinen lenkki puristi kaikki mehut, Heikkinen totesi YLEn haastattelussa.
Tämä 4K-televisio on markkinoiden tehokkain ja tarjoaa katselijalle parhaimman elämyksen!
Luettelointi, listaus (usein kolmiportainen)
– Onneksi olkoon maailmanmestaruudesta! Miten kaikki meni nappiin?
– Kiitos, minä tulin, näin ja voitin.
– Uskomatonta! Miten se oli mahdollista?
– Se vaati paljon verta, hikä ja kyyneitä. Kiitos kaikille tukijoille.
Ei silloin minun nuoruudessani ollut nykyisen kaltaisia menoa: Lacoste ja Levi´s olivat ainoat ulkomaiset muotimerkit. Televisiokanavia oli vain kolme. Seppälä ja Vaatehuone olivat suomalaisten muotitalot. Soitettiin lankapuhelimella ja lähetettiin telefakseja.
Rock N' Roll Café, siellä viihtyvät nuoret, kauniit ja suositut!
- Ensimmäisessä esimerkissä mestari käyttää vielä sitaatteja, eli ensimmäinen on Julius Caesarilta ja toinen Winston Churchilliltä. Toisin sanoen intertekstuaalisuuskin voi olla retorinen keino.
Kliimaksi
tarkoittaa asteittaista nousua. Monissa mainosteksteissä, joissa on jonkinmoinen tarina, se kliimaksi on loppuhuipennus.
Metafora
on kielen kuvallisuutta eli käytetään kielikuvia.
Uponorin tulosputki tukkeutui, kun uusien tilausten saanti sakkasi.
Lääketukkuri Oriola-KN:n päänsärky on Venäjällä
Kauppalehden uutisotsikko 25.2.2009
- Uponor-esimerkissä kielikuvaan liittyy vielä sanaleikki, sillä yritys tunnetaan vesi- ja viemäriputkista.
- Oriola myy lääkkeitä, joten kielikuvaan liittyy sanaleikki.
Metonymia
kuuluu kielikuviin. Käsite korvataan toisella siihen yhteydessä olevalla sanalla.
Viime aikoina olen lueskellut Philip Pullmania ja kuunnellut Santanaa.
- Tarkalleen ilmaistuna viitataan Pullmanin kirjoihin ja Santanan levytyksiin.
Paradoksi
esittää näennäisesti järjenvastaisen väitteen.
Suomi on varmaankin ainoita maailman maita Mongolian lisäksi, jotka tehostavat puolustusta pienentämällä asevoimien budjettia.
- Paradoksaalinen väite voi olla totta, vaikka ensilukemalta se voi tuntua mielettömältä. Toimintaa voidaan tehostaa, vaikka rahaa olisikin käytössä vähemmän.
Passiivi
etäännytys, toteamus.
Hallituksen tulopoliittisen ministerivaliokunnan taholta on päätetty antaa eduskuntaryhmiäkin sitova suositus, jonka perustella toimitaan kokonaisvaltaisesti niin kuin laissa ja asetuksissa tullaan säätämään työeläkeiän nostamiseen tähtäävissä ratkaisuissa.
Täällä ollaankin ostosten tekemisessä jo valmiita, joten mennään kassalle.
- Passiivirakenteilla voidaan helposti häivyttää tekijä, ja se onkin yksi tavallinen keino kapulakielisessä tekstissä pakoilla vastuuta.
Personifiointi
elottoman elollistaminen. Yleensä kaunokirjallisuudessa käytetään tätä tyylikeinoa, mutta ei mitenkään harvinainen mediateksteissäkään.
Pakkasen kuuraleuat purivat tiedustelupartion korpraalia Syvärin jääaukealla. Hiljaisuuden rikkoi ainoastaan jään kirskahteleva valitus auringon painuessa horisonttiin.
- Yhä useammin käytetään myös mediateksteissä personifikaatiota, mutta kulunutta ilmaisua tulisi välttää, eli fraaseja.
Puhuttelu
tuo mainostajan tai kirjoittajan lähelle lukijaa. Tämä on hyvin tavallinen retorinen keino monissa ohjailevissa tekstityypeissä kuten ruokaohjeissa.
"Enkelimiekan tulen läpäisevät vain runoilijat. Tai kuolemansa ansainneet. Jos et ole runoilija, saat joko kuolla tai palata takaisin oman elämäsi tottumuksiin. Valitse. Ole rohkea. Pian saat ikuisuutta kuolemasi edessä!" sanailee runoilija esseessään.
Retorinen kysymys
on kysymys, johon kysyjä ei odota vastausta. Se sisältää usein piiloväitteen, johon vastaanottajaa viritetään.
Mitä keho tietää sitä tietämättä?
Mitä kehosi tietää sinun sitä tietämättä?
Lasten kasvatuksessa toimivat sadun vertaukset. Päteekö sama metodi poliitikoihin?
Sanaleikki
En minä noista taivaallisista asioista ymmärrä tuon taivaallista.
Pentti Linkola
Sarkasmi
on purevaa ivallisuutta eli ylimielistä ja halveksivaa pilkantekoa.
Helsingin väkiluku neliökilometriä kohden on hyvin alhainen.
– – Elämisen laatua on se, että välttämättömät palvelut ovat lähellä ja
helposti saatavilla. Siksi en asu Klaukkalassa.
Jörn Donner (HS 24.10.2008)
Sitaatti, sanonta
on sanatarkka lainaus.
Kolmas kerta toden sanoo.
Lisää suomalaisia sananlaskuja.
Ks. antiikin lentäviä lauseita.
Tehokas lausemuoto
esim. toisto, lyhyet lauseet.
Vahvistussanat, superlatiivi
Hyvä asiakas!
Asiakkaana olet meille ensiarvoisen tärkeä. Kauttamme saavutat Euroopan
parhaimmat lomakohteet edullisimpaan hintaan. Me tarjoamme ainoana lentoyhtiönä
kaiken kattavan takuuturvan.
Sinä päätät.
Sinä valitset.
Valintasi on Bryanair
(Tässä esimerkissä myös kolmiosainen listaus.)
Vastakohta-asettelu eli polarisaatio
on tavallista varsinkin argumentoivissa teksteissä kuten mielipidekirjoituksissa tai kirjoitelmissa, joissa pohditaan joiden asioiden eroja ja yhtäläisyyksiä. Usein asioiden rinnastaminen ontuu, ja siihen liitty mustavalkoajattelu.
– Kyllä ennen vanhaan vaan kaikki oli paremmin.
– Kuinka niin?
– Ei silloin ollut kännyköitä ja ihmiset osasivat keskustella keskenään. Lapsetkin tottelivat vanhempiaan. Toisin on nyt.
Vertaus
on rinnastava tai vertaileva ilmaus.
Pakinassaan Paretskoi (KL 23.4.2009) vertaa avantoon pudonnutta lamaan sortumiseen. Mikäli heikkoihin suhdanteisiin putoaa suurempi joukko, pelastautumista on yritettävä auttamalla toisiaan. Ensin autetaan kantavalle suhdanteelle yksi sortuneista. Sen jälkeen hän alkaa vetää muita pulasta.
